Eine Marke mit Hoffnung
als gemeinsamem Nenner
Unter dem Obervogtländischen Verein für Innere Mission Marienstift e.V. arbeiten zahlreiche eigenständige soziale Einrichtungen, von der Kita bis zur Seniorenpflege. Über Jahre arbeiteten sie nebeneinander her, ohne Branding und ohne sichtbar zueinander zu gehören. Eine Fusion der Institutionen war nicht der Anlass zum Rebranding, sondern umgekehrt.
Erst in gemeinsamen Workshops mit allen Einrichtungen entstand der Beschluss, sich gemeinsam stark unter einer Marke zusammenzuschließen. Aus den dort ermittelten Markenwerten verdichtete sich der Markenkern: Hoffnung. Seit dem 1. Januar 2026 trägt der Verein diesen stolz in Form des neuen, gemeinsamen Namens: Hoffnungswerk.
Markenstrategie
Corporate Design
Logo Design
Claim-Entwicklung
Icon Design
Templating
Brand Manual
Aufgabe
Unter dem Dach des Vereins arbeiten zahlreiche Einrichtungen in sechs Bereichen: Menschen im Alter, Menschen mit Beeinträchtigung, Bildung und Schule, Kinderbetreuung, Tagung und Beherbergung sowie Service. Der Name Marienstift stand für eine einzelne Wohneinrichtung und bildete das gewachsene Angebot immer weniger ab. Gesucht war eine gemeinsame Marke, die alle Einrichtungen verbindet und den christlichen Kern des Vereins sichtbar hält.
Idee
In Workshops mit allen Einrichtungen haben wir die gemeinsamen Werte herausgearbeitet: Gottzentriertheit, Annahme, Kompetenz und Hingabe. Daraus ergab sich der Markenkern Hoffnung und der neue Name Hoffnungswerk. Das Logo verbindet „h“ und „w“ zu einem geschwungenen „hi“, einem freundlichen Gruß, der den ersten Schritt leichter macht. Der Claim „Damit das Leben gelingt.“ fasst zusammen, wofür alle Einrichtungen gemeinsam stehen.
Lösung
Ein Corporate Design mit kräftigen Farben, der geschwungenen Linie aus dem Logo und einem eigenen Icon-Set. Der Claim lässt sich für einzelne Einrichtungen und Orte abwandeln, etwa zu „Miteinander leben und miteinander lernen.“ oder „Für mehr Lächeln in Oelsnitz.“ Vorlagen für Flyer, Plakate und Postkarten sorgen dafür, dass alle Einrichtungen einheitlich auftreten, ein Brand Manual hält die Regeln fest. Die Mitgliederwerbung greift den Gruß aus dem Logo auf: „Sag hi zur Hoffnung!“ Entwickelt 2025, seit dem 1. Januar 2026 im Einsatz.
Ein neues Logo,
das „Hallo“ sagt
Das neu konzipierte Logo vereint gleich mehrere Qualitäten in sich: Aus einer markentypischen fluiden Linienführung, die für Veränderung und neue Wege steht, verschmelzen ein „h“ und ein „w“, stellvertretend für den Markennamen. Ein abschließender i-Punkt formt die Begrüßung „hi“ – ein Sinnbild für den ersten, oft schwersten Schritt, sich an jemanden zu wenden. Gleichzeitig bringt es sympathisch zum Ausdruck, dass das Hoffnungswerk immer für die Menschen da ist und bereit ist, zu helfen.
Der neue Markenclaim „Damit das Leben gelingt.“ ist Anreiz und Versprechen zugleich: Er zeigt, welche Früchte ein einfaches „hi“ tragen kann.
Weitere Projekte –
Wir lieben, was wir tun.
