Markenentwicklung
Neuer Auftritt für ein geistliches Strandresort
Direkt am Strand von Calvi auf Korsika liegt Pinéa, ein Ferienresort mit christlichem Programm für Familien, junge Menschen und Erwachsene. Nach Jahren mit vielen Logos und vielen Farben sollte Pinéa eine Marke bekommen, die zeigt, was ein Aufenthalt hier wirklich bedeutet.
Digital & Branding
Markenstrategie
Corporate Design
Logo Design
Claim-Entwicklung
Illustration & Icons
Brand Manual
Webdevelopment
Canva-Markenkit
Teilnahme als Gestaltung
Aufgabe
Pinéa bietet neben Strand und Apartments zahlreiche Programme christlichen Gemeindelebens, an denen Gäste teilnehmen können, für Kinder, Teens und Erwachsene. Die neue Marke sollte zeigen, was einen Aufenthalt hier ausmacht, an jedem Ort, an dem Gäste ihr begegnen. Im Markenworkshop mit Vorstand und Teams haben wir herausgearbeitet, worin das liegt.
Idee
Gäste sollen Erfüllung erleben – und diese erlebt man bei Pinéa nicht als Zuschauer, sondern beim Mitmachen. Dieses Zusammenkommen haben wir zur zentralen Designentscheidung erhoben: Ein Pinselstrich zeigt, dass hier Menschen selbst angepackt haben, und lädt ein, es ihnen gleichzutun. So fügt sich jeder Beitrag der Gäste wie selbstverständlich ein.
Lösung
Yellow Tree entwarf die neue Bildmarke, einen Pinienzapfen, aus einzelnen Pinselstrichen von Hand gemalt: auf den ersten Blick Korsika, auf den zweiten Herz und Kreuz. Auch Iconset und Hausschrift Pinéa Brush sind von Hand entstanden. Das Logo bleibt fester Absender, der Zapfen aber ist offen: Kinder malen ihn selbst, ihre Bilder werden vor Ort ausgestellt. Und für das, was Gäste hier finden, haben wir einen Claim entwickelt: More than you believe.
Mehr als nur ein Logo
Raum für deine eigene
Interpretation
Von Gästen und Kindern handgemalt, konzipiert als variables Logo.
Auf den ersten Blick zeigt das neu geschaffene Logo einen Pinienzapfen, ein Sinnbild für Korsika. Blicke tiefer und entdecke Herz und Kreuz und damit den tieferen Sinn. So wie jeder Gast selbst entscheidet, was dieser für sich selbst bedeutet, darf auch das Logo ganz persönlich interpretiert werden. Angefangen von Ausmalvorlagen für Kinder, die vor Ort ausgestellt werden und die Vielfalt ehren. So lässt die Marke allen Gästen den Raum, Pinéa für sich selbst zu entdecken.
Claim & Wordingkonzept
da steckt mehr dahinter
Fünf Uhr morgens auf dem Hausberg: Wer hier steht, sieht mehr als eine schöne Aussicht, nach christlichem Verständnis ein Stück Schöpfung. Diesen tieferen Blick wollten wir in den Alltag des Resorts holen. Dafür haben wir aus dem Claim ein offenes Wording-System entwickelt, das stets einen neuen Blick eröffnet.
Es steckt mehr in allem, selbst in einer Kerze: Mit der Aufschrift „More than a cozy light“ erfährst du vielleicht, dass das Team sie dir hingestellt hat, nur damit du dich wohlfühlst. Kleine Reminder mit “More than …” zieren alle Ebenen der Marke und machen damit aus jeder Anwendung eine Einladung, tiefer zu blicken und mehr Sinn und Liebe zu entdecken, auch in alltäglichen Dingen.
Icons & Illustration
Eine Handschrift
für alles
Eigene Icons, Brush Font und Illustrationswelt – in Handarbeit entstanden mit Pinsel und Farbe. Der einheitliche Zeichenstil verbindet alles zu einer konsistenten Markenwelt.
von klein bis groß gedacht: Die liebevollen Icons finden Anwendung als kleines UI-Element auf der Website, über verschiedenste Medien hinweg bis hin zum Leitsystem vor Ort auf Korsika. Der Gast findet dieselbe Pinselführung am Strandschild wieder, die er schon bei der Buchung zuhause im Form der Grundrisszeichnung seines Apartments gesehen hat. Ein einheitliches Erlebnis, konsequent gedacht über die komplette User Journey.
Weitere Projekte –
Wir lieben, was wir tun.
