Hofgut Stöcken

Corporate Packaging –
Für mehr Freude im Alltag

Sechzehn Gläser mit verschiedenen Etiketten auf einem neutralen Hintergrund.

Das Hofgut Stöcken zählt zu den modernsten Bio-Bauernhöfen Europas, fokussiert auf die Aubrac-Rinderzucht, welche neun Monate auf den umliegenden Weiden und drei Monate im Hightech-Freiluftstall leben dürfen. In der hofeigenen Küche entstehen köstliche Frisch & Fertig-Gerichte aus besten Bio-Zutaten, für ein gutes Gewissen und mehr Freude im Alltag. Hierfür galt es Corporate Design, Packaging und Tone of Voice zu gestalten, welches aus der typischen Gestaltungswelt der Bio-Gerichte hervorsticht.

Design
Corporate Design
Packaging Design

Awards

Drei Gläser mit Aufschriften „YUMMY“, „WOW“ und „MMHH“, platziert auf einem pastelgrünen Hintergrund.

Innovative Marke in der Bio-Branche
AIAIAI, MMHHH, BOOOM

Das ungewöhnliche Design trägt dazu bei, dass sich das Hofgut Stöcken als innovative Marke in der Bio-Branche positioniert. Es zeigt, dass das Hofgut nicht nur hochwertige Bio-Produkte anbietet, sondern auch kreativ und modern ist.
Die onomatopoetischen Wörter erzeugen eine Verbindung zwischen dem Produkt und seinen sensorischen Eigenschaften, wie beispielsweise dem Geschmack oder der Textur. Dieser Ansatz ist unkonventionell und schafft positive Einkaufserlebnisse.

Idee

Onomatopoetische Wörter, wie AIAIAI, MMHHH oder BOOOM, bilden die Namen der Gerichte. Sie stimmen darauf ein, was einen geschmacklich erwartet und sind gleichzeitig Ausdruck von Genuss und Freude. Die Freude wird durch die leichte, bunte Farbpalette auch visuell wiedergegeben und sorgt für Aufmerksamkeit im Supermarktregal, da sie sich von den gelernten Braun-Grün-Tönen deutlich abhebt und einen fröhlichen Kontrast schafft.

Lösung

Mit sanften Pastelltönen, zarten Illustrationen und digital anmutender Typografie setzen wir einen frischen Gegenpol zu gelernten Wahrnehmungsmustern. Die Hintergrund-Muster schaffen eine Differenzierung zwischen veganen und fleischhaltigen Mahlzeiten. Entstanden ist eine große Vielfalt an Gerichten, welche mittlerweile in vielen Supermärkten erhältlich sind und zur „Leckersten Idee Deutschlands“ gekürt wurden.

Funktion

Da es für die Zielgruppe immer schnell und einfach gehen muss, war es wichtig ein Produkt zu schaffen, welches ins Auge sticht und in Erinnerung bleibt. Das Packaging vermittelt schon im Supermarkt einen Moment der Freude und auch die Zubereitung fällt leicht.
Die konsistente Gestaltung und das Wording prägt sich bei den Käufern ein, sodass die Produkte des Hofguts in der großen Produktvielfalt schnell zu finden sind.

Mann mit Brille und Mütze steht in einem Stall neben einem Rind und Heu, mit Stallkonstruktionen im Hintergrund.

Eine Ansammlung von bunten Karten mit verschiedenen Ausdrücken in roter Schrift auf einem lila Hintergrund.

Regal mit Konservendosen in einem Geschäft, mit der Aufschrift „WOW“ oben und verschiedenen Geschmacksrichtungen darunter.

Nachhaltigkeit und Kundennutzen

Durch die laute, signalrote Typografie erregt die Marke Aufmerksamkeit für die Attraktivität und Einfachheit von Bio-Produkten. Die Frisch & Fertig-Gerichte des Hofguts Stöcken können dazu beitragen, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren und die regionale Landwirtschaft zu unterstützen. Verbraucher werden dazu ermutigt, bewusste und nachhaltige Kaufentscheidungen zu treffen und somit für eine gesündere Ernährung und Schonung der Umwelt zu sorgen.