Gesellschaftlicher Wandel gelingt nur gemeinsam
Neuer Markenauftritt für
Deutschlands größte Stiftung
Wirkliche Veränderung entsteht nicht allein, sondern im Miteinander – davon ist die Robert Bosch Stiftung überzeugt. Als größte Stiftung Deutschlands und einer der größten Europas, investiert sie in gesellschaftliche Zukunftsprojekte mit Fokus auf Gesundheit, Bildung, Demokratie und internationaler Verständigung. Unter dem neuen Claim „Wir wird Wirkung“ wird nun sichtbar, was die Stiftung längst lebt: Partnerschaftlichkeit.
Design
Corporate Design
Logo Design
Illustration
UI Design
Uselab Testing
Motion Design
Brand Asset Management
Aufgabe
Zehn Jahre nach dem letzten großen Relaunch hat sich die Robert Bosch Stiftung neu aufgestellt – erstmals gemeinsam mit der Robert Bosch Academy, die seit Gründung vor zwölf Jahren ihr erstes Rebranding erhält und nun optisch näher an die Stiftung heranrückt. Mit dem Ziel, die Kultur der Stiftung sichtbarer und authentischer zu tragen, wurde Yellow Tree mit der Markenarbeit beauftragt.
Idee
Sichtbar machen, worum es geht: Die großen Herausforderungen unserer Zeit lassen sich nicht im Alleingang bewältigen. Um wirkliche Veränderung zu ermöglichen, bringt die Stiftung in erster Linie zusammen: Erfahrungen, Reichweiten, Wissen, Menschen. Genau dieses Momentum des Zusammenbringens erheben wir zum zentralen Markenelement: Du & Wir.
Lösung
Yellow Tree entwickelte aus einem Guss den vollständigen Markenauftritt in enger Zusammenarbeit mit der Stiftung – von der grundlegenden Ausrichtung, über Kommunikations- und Gestaltungsprinzipien, bis hin zum skalierbaren Designsystem, das sowohl für die Stiftung selbst zum Einsatz kommt mit ihren rund 400 kooperierenden Partner:innen weltweit, als auch für die angeschlossene Academy und perspektivisch vorgedacht möglichen weiteren Körperschaften.
Mehr als ein Logo:
Die neue Bildmarke als verbindendes &-Zeichen
Kaum ein anderes Symbol steht weltweit so eindeutig für Verbindung wie das Und-Zeichen. Das weiterentwickelte Logo der Robert Bosch Stiftung greift genau das auf: Es behält die ursprüngliche Textanordnung und die Stiftungsinitalien in der Bildmarke bei, lässt diese aber optisch zurücktreten, indem sie sich zu einem Und-Zeichen verbinden. Auch im Umgang mit dem Logo steht nicht die Stiftung selbst im Mittelpunkt, sondern das Wir – so setzen wir die neue, ikonische Bildmarke als tatsächliches, funktionales Und-Zeichen ein. Es verbindet, wie die Stiftung selbst, was sinnstiftend zusammengehört. Frieden & Demokratie. Du & Wir.
Herz der Stiftung
Vom Gründer inspirierte Handschrift
1964 auf Grundlage des Testaments von Robert Bosch gegründet, wahrt die Stiftung noch heute ihre Wurzeln und Haltung des Gründers. Das neue Branding ziert eine ausgewählte, modernisierte Handschrift in Anlehnung an Robert Boschs eigene. Sie ist eine prägende Komponente des neuen Markenauftritts, das als eines unter vielen für Wärme, Empathie und Menschlichkeit steht.
Drei Projektstränge. Zwei Jahre. Ein Ziel.
Klingt groß – ist es auch. Doch auch hier fühlen wir uns wohl: Mehrstufiges Pitch-Verfahren, partizipative Prozesse, Workshops, Voranalysen, Mitarbeiterumfragen, Markenschärfung, Claimentwicklung, Logoentwicklung, Illustrationskit, UI-Design, Uselab-Testing, Motion Design, Templating, Asset-Erstellung und eigenes Brand Portal.
Mit Liebe gestaltet:
Einzigartige Robert Bosch Illustrationswelt
Es brauchte eine Illustrationswelt, die sich anfühlt wie die Stiftung selbst: menschlich, warm, ehrlich. Yellow Tree entwarf eine organische Interpretation klassischer Papercut-Grafiken mit markentypischem Grain für den handgemachten Charakter. Details wie Brille, Rollstuhl, Afrohaar oder Kopftuch erzählen, was die Stiftung ausmacht: Vielfalt und Austausch – vom kleinen Icon bis zur Szene, in der Menschen wie ein Schwarm an überproportional großen Objekten arbeiten. Ein Sinnbild dafür, gemeinsam die großen Herausforderungen unserer Zeit anzugehen.
Barrierearmes UI-Design
mit redaktionellem
Schwerpunkt
Auch im Webauftritt steht nicht die Stiftung selbst im Mittelpunkt, sondern ihre Förderungen und Partner.
Grundlage dafür war eine komplett neu gedachte Seiten- und Navigationsstruktur, die den über Jahre gewachsenen Umfang der Themen erstmals wieder benutzerfreundlich abbildet. Darauf aufbauend wurde das UI-Design, vom atomaren Baustein bis zum ganzen System, konsequent um zentrale Publikationen, News und redaktionelle Inhalte herum entwickelt. Die entstandenen Prototypen wurden in einem eigens aufgesetzten Uselab mit international vielfältigen Proband:innen getestet, barrierearm gestaltet und dahingehend im Austausch mit Sozialhelden e.V. geprüft.
Riesige Brand. Ein Brand Portal.
Herzstück der Markenimplementierung ist das von Yellow Tree entwickelte Brand Portal auf Basis von Frontify – die zentrale Anlaufstelle für alle, die mit der Marke arbeiten, einschließlich der über 400 weltweiten Partner:innen. Hier liegen gebündelt die Brand Guidelines für Stiftung und Academy, sowie unzählige Assets, Templates und vollständige Medienbibliotheken – ein gewaltiger Umfang.
Templates
Vorlagen für nahezu jeden Touchpoint und Anwendungfall. Egal ob intern, extern, Stiftung, Körperschaft oder Partner. Der Umfang reicht von Geschäftsausstattung, Schreibmaterial und anderen internen Medien, über externe Formate wie Flyer, Whitepaper Reportings und Jahresberichten, bis hin zu Eventkommunikationen wie Einladungen, Flaggen, Rednerpulte, Moderationskarten, Rückwände und Namensschilder.
Motion- & UI-Kits
Auch für digitale Anwendungen finden sich alle nötigen Materialien im Brand Portal.
Yellow Tree hat dafür nicht nur den Look and Feel definiert, sondern auch die Asset- und Templateerstellung übernommen.
Ein großes Global UI-Kit, sowie Social Media Vorlagen und Motion Design Vorlagen stehen im Portal nun bereit.
Illustrations-Kit
Auch die mehreren hundert eigens angefertigten Illustrationen im definierten Markenstil finden sich als vollständige, filterbare Library im großen Brand Portal. Bedarfsgerecht verfügbar als Einzel-Illustration oder als fertige, kombinierte Szenen und alles in unterschiedlichsten Farben und Ausgabeformaten.
Bild-Libraries
Eine große, nutzerfreundlich filterbare Datenbank bündelt Bilder, Icons und Videos der neuen Marke an einem zentralen Ort. Über 10.000 fertig vorgestylte und eingefärbte Icons, realisiert in Sonderkooperation mit Streamline, stehen direkt im benötigten Format zum Download bereit, ergänzt durch die komplette Bild- und Videodatenbank der Stiftung.
Weitere Projekte –
Wir lieben, was wir tun.
